谁押中了郑钦文？奥运冠军背后，一场惊险的商业豪赌
还记得那个夏天
，我们守在屏幕前，为中国健儿们加油呐喊，夺冠的瞬间，举国欢腾，运动员们的脸上洋溢着喜悦，而这背后，也隐藏着巨大的商业价值你或许不知道
，一场奥运会的胜利，不仅仅是运动员个人的荣耀，更是品牌们激烈角逐的战场，在这个没有硝烟的战场上，品牌们摩拳擦掌，纷纷使出浑身解数，希望能搭上奥运的“快车”，在消费者心中留下深刻的印象“几家欢喜几家愁”或许是对这场商业角逐最贴切的形容
，有人一掷千金押注成功，品牌知名度随着运动员的出色表现水涨船高；也有人看走了眼，只能眼睁睁看着竞争对手赚得盆满钵满那么
，品牌们到底在“赌”什么？答案很简单，他们在赌运动员的商业价值，赌奥运冠军的影响力奥运冠军，是稀缺资源，是流量的代名词，他们身上所展现出的拼搏精神、顽强意志，以及为国争光的荣耀，都深深地触动着每一个国人的心
当消费者看到自己喜爱的运动员身穿某个品牌的服装
，使用某个品牌的產品时，自然而然地会对这个品牌产生好感，甚至产生购买欲望这就是品牌营销的魅力所在，也是品牌们愿意花费重金赞助奥运冠军的原因
押注奥运冠军并非稳赚不赔的买卖，竞技体育充满了不确定性，谁也不敢保证自己看中的运动员一定能站上最高领奖台
运动员的个人形象也至关重要
，如果运动员在赛场外出现负面新闻，那么，对品牌的打击也是致命的品牌在选择代言人时
，除了要考虑运动员的竞技水平，还要考虑他们的个人形象、价值观，以及与品牌理念的契合度近年来，随着体育营销的火热，越来越多的品牌加入到这场“豪赌”中来
有网友调侃说：“现在打开电视，感觉每个频道都在放奥运冠军的广告”
确实
，从传统的体育用品、饮料食品，到如今的汽车、金融、电商平台，几乎每个行业都能看到奥运冠军的身影这其中，既有像安踏这样与中国体育代表团合作多年的“老玩家”，也有像霸王茶姬这样押注新兴项目的“新面孔”
品牌们各显神通，希望借助奥运冠军的影响力，提升品牌知名度，促进产品销量
但也有人对此表示担忧：“品牌过度依赖奥运冠军，会不会导致营销同质化反而让消费者感到审美疲劳？”
这位网友的担忧不无道理
，在体育营销这场“内卷”的竞争中，品牌想要脱颖而出，仅仅依靠奥运冠军的光环是不够的如何将品牌理念与运动员的个人特质相结合
，如何打造更具创意的营销活动，如何与消费者建立更深层次的情感连接，这些都是品牌需要思考的问题说到底，体育营销的本质还是营销，最终还是要回归到产品和服务本身
如果品牌只是盲目地追求奥运冠军带来的流量
，而忽略了产品质量和用户体验，那么，最终只会失去消费者的信任“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了
，在信息爆炸的今天，品牌想要在市场上站稳脚跟，就必须学会利用各种营销手段提升知名度体育营销作为一种有效的方式，自然受到了品牌的青睐
但需要注意的是
，体育营销并非万能灵药，品牌在进行体育营销时，一定要结合自身实际情况，制定合理的营销策略，才能真正实现营销目标除了赞助奥运冠军，品牌还可以选择赞助赛事、赞助国家队等方式参与到奥运热潮中来
伊利就选择了“两边下注”的策略，同时赞助了王楚钦和樊振东两位乒乓球运动员
虽然王楚钦在比赛中遗憾出局
，但樊振东不负众望，成功夺冠，这也让伊利在一定程度上分担了风险网友们纷纷表示：“伊利这波操作真是稳赚不赔啊！”
赞助赛事和国家队也需要投入大量的资金，而且最终的营销效果也难以准确评估
对于那些预算有限的品牌来说，或许可以选择与一些非热门项目的运动员合作
这些运动员虽然知名度不高，但他们身上同样蕴藏着巨大的潜力
如果品牌能够慧眼识珠，在他们尚未成名时就与之签约，那么，未来将有可能获得更高的回报
茶饮品牌霸王茶姬就选择与霹雳舞运动员刘清漪合作
霹雳舞作为今年新增的奥运项目，在国内的关注度越来越高
如果刘清漪能在奥运会上取得好成绩，那么，霸王茶姬也将借此机会提升品牌知名度，打开更广阔的市场
品牌在选择合作对象时，除了要考虑成本和回报，更要考虑品牌理念与运动员形象的契合度
蚂蚁集团选择郑钦文作为代言人，就是看中了郑钦文身上自信、独立、敢于拼搏的精神，这与蚂蚁集团“为世界带来微小而美好的改变”的使命不谋而合
再奔腾小马选择吴艳妮作为代言人，也是因为吴艳妮个性张扬、自信直率的形象与奔腾小马“为都市年轻女性打造个性座驾”的品牌定位相吻合
体育营销是一门复杂的学问
，品牌需要根据自身情况和市场环境，制定合理的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出而在体育营销这场“豪赌”中最终谁能笑到让我们拭目以待！
欢迎大家在评论区留言，分享你对体育营销的看法
本文传递正能量，无不良引导，如有侵权请联系删除。
更新于：1个月前
上一篇
下一篇猜你喜欢
明星秘密 娱乐圈黑幕揭秘：明星背后不为人知的真相！
在娱乐圈中，明星们总是光鲜亮丽的，他们的一举一动都成为粉丝和媒体关注的焦点。然而，背后的真相往往比我们所看到的要复杂得多。最近的一系列事件揭露了一些不为人知的秘密，让我们不得不重新审视这个看似繁华的行业。让我们来探讨一下明星背后可能的动机。以“假明星”诈骗事件为例，这些骗局利用了人们对名人的崇拜心理..
2025-03-04世界最高
世界上最高的200层楼高北盘江大桥，耗资10亿背后的秘密揭晓！
大家好，老朋友小李又来啦！今天咱们聊聊那座让人惊叹的“天空之桥”——贵州北盘江第一桥。在我们广袤的祖国大地上，有许多令人叹为观止的工程奇迹，而位于贵州省六盘水市水城县都格镇与云南省宣威市普立乡交界处的北盘江大桥，无疑是其中的佼佼者。这座桥以其惊人的高度和独特的设计，不仅成为了中国桥梁建设的杰出代表，..
2025-03-03
科技之最 科技强国的背后！这些“国之重器”真的太牛了！
今天，我们要聊的不是电影里的高科技，而是真正存在、能够改变世界的大科学装置！你知道吗？这些装置不仅是我们国家科技实力的象征，还在抢占未来科技竞争的制高点。说白了，它们就是“国之重器”，是我们未来发展的发动机。1. 江门中微子实验装置：地下700米的超大“神秘基地”说到这，首先我们从地下开始。江门中微子实验..
2025-03-02
商业之最 万家丽：一座文化与商业共舞的“中国梦”殿堂全球华人的投资热土
在长沙的繁华腹地，矗立着一座被誉为“宇宙中心”的奇迹——万家丽国际MALL。这座全球最大的单体高层建筑，不仅是一座商场，更是一部浓缩中华五千年文明的史诗，一个融合文化、商业与未来的超级平台。您在此的所见所感，正是中国新时代发展的缩影。它用恢弘的气魄与细腻的匠心，向世界证明：文化自信与商业创新的结合，能够..
2025-03-01
商业之最 从“中国商业第一股”到走出武汉迈向全国，武商织就梦时代
从300平方米的百货试验商店，到80万平方米的“全球之最”，从“中国商业第一股”到走出武汉迈向全国，创民族商业，保百姓民生。武商织就了武汉市民过去、现在和未来的——梦时代“你想梦到的，在‘梦时代’里几乎都能看到。”如同城中之城，仿佛梦中之梦。体量超过了世界之最迪拜MALL，总投资120亿元，耗时6年的武商梦时代..
2025-03-01
商业之最 胖东来“梦之城”震撼官宣：50亿投资打造中原商业新图腾
许昌能否借势崛起？——解析中国零售传奇的“造梦计划”一、从“自由之城”到“梦之城”：一场商业乌托邦的进化2025年2月25日，胖东来创始人于东来在社交平台发布了一张俯瞰似“四叶草”的商业综合体效果图，配文“做精胖东来梦之城和产业园项目，坚定把许昌打造成商业文明的摇篮”，瞬间引爆舆论。这标志着此前代号“自由..
2025-03-01
明星秘密 揭秘娱乐圈背后的真相，明星光环的秘密，隐藏的运作手段
娱乐圈里，你所看到的闪光背后，隐藏着无数你未曾知道的秘密。明星们的光鲜亮丽，究竟是如何成就的？又有多少辛酸和幕后黑手在操控一切？今日，我将满怀热忱地引领你缓缓踏入娱乐圈那深藏于幕后、鲜为人知的诸多秘密之境！在这里，无数令人惊叹的故事等待着被揭开，无数未曾曝光的真相等待着被洞悉。那些秘密或许涉及明星们..
2025-02-27
世界奇闻 宁波海关截获奇异活体动物，数百生物邮寄入境，背后暗藏什么？
宁波海关截获奇异活体动物，数百生物邮寄入境，背后暗藏什么？宁波海关近日截获数百只活体动物，其中不少种类奇特，这究竟是怎么回事呢？背后又隐藏着什么秘密？让我们一起探寻真相。数百生物邮寄入境，惊现奇特物种这可不是普通的快递包裹，而是装满了活体动物的“生物箱”！宁波海关最近查获了一批非法入境的活体动物，数..
2025-02-26