元宇宙才是目前品牌的刚需

2024-09-07 09:03热点百科

这篇和GPT没什么关系，因为GPT大规模应用目前还没开始。

这篇是认真探讨元宇宙应用的文章，但不是扯概念玩空气币的那种。

这篇是给品牌市场部、采购部、人力资源部的工友们看：如何搭建一个长期品牌专区和短期活动页面等等(升级版)，成本更低，体验效果更好。建议你看完，总有一天用得着。

奥美在20年前帮IBM卖服务器，提出了一个广告创意叫：信息孤岛。意思是公司的资料都存在大家各自电脑里，信息无法共享，时间一长就形成了一个个“孤岛”。所以，服务器的好处就是让大家的信息连在一起。

20年后，信息孤岛好像是伴随着共享网盘，云盘，企业服务器等，几乎不存在了。但在传播沟通的障碍，依旧存在。最大的感受是：我，作为一个品牌，“想要在一个地方把我完全展示出来”这件事，反而变得更难了。

用公众号，传播速度慢，信息滞后严重，只适合放企业长期固定内容。比如公司介绍、产品介绍之类。

用抖音，传播速度上去了，但信息缺失严重，以短视频为主的观看习惯，导致大家都比较浮躁，没人想看TO B的内容，或者企业向的信息，比如招聘什么的。大家更关注你的主播漂亮不，今天你又找了哪个网红。

用微博，对不起，全是吵架的，没人关注一个企业发生了什么，你要么抽奖，要么请明星，否则只能学老乡鸡一样，天天咯咯哒。

用网站，可以是可以，但是吧，1没人看，2有点贵。同理小程序也不便宜。

企业其实需要的是什么呢?

在互联网上，我能不能有块地？

这块地可以盖写字楼，内部信息共享，沟通顺畅;

这块地可以搞活动，来了客户有地方接待，信息完整详实;

这块地可以招聘，面试新员工，能快速匹配，让双方深度了解;

这块地有流量，可以是同业的大家抱团搞事情，也可以搞活动大家一起参加;

长期的、短期的各种模块化的需求，可以像搭积木房子一样，快速组合，快拆快建。

重点是：便宜。毕竟这个后疫情时代，大家赚钱都不容易，钱要花的仔细点。

找了半天才发现，真正能实现展现企业全貌的，全方位，全角色沟通，而且实打实对品牌有帮助的，竟然是曾经牛皮吹上天的元宇宙。

更有趣的事，这种实用性的360度全功能性元宇宙，居然就是360打造的。

360搞的这片地叫“N世界”，目前有三种物业形态，哦不，应该叫三种场景落地方式：元宇宙官网、元宇宙版营销页面、元宇宙专题页。

很好理解，N世界是个城市，元宇宙官网就是你的总部大楼，元宇宙营销页面是你的专卖店，元宇宙专题页是你的会议中心。全都根据企业定制，并且有小程序直达入口。

同时，N世界的这三个落地场景又可以和360的各个流量产品做结合，让更多人从四面八方进入到这个城市之中，沿着指定路径进入品牌的总部大楼，参观体验产品，参加品牌的主题活动，沉浸式感受品牌的无限精彩，满足品牌传播的需求。

比如，将360搜索与元宇宙官网相结合，这样一来，360搜索就成了品牌官网的指示牌，用户通过搜索就能直达官网，链路损耗大大减少。

再比如，360PC锁屏画报+元宇宙营销页，可以将品牌和产品前置，让用户预先感受到品牌的魅力，从而大幅提高广告点击率。

又比如，元宇宙专题页配合360大事件传播矩阵，服用效果最佳，联动开机小助手、导航开屏、搜索框热点推荐、日历提醒等利器齐上阵，打造品牌大事件，形成自传播。

从此开始，你所有的孤岛都拼成了一整块大陆。

但这只是第一步。第二步是应用体验的改变。

从一个ID头像，变成一个虚拟人物。

从一个上下滑动的页面，变成一个立体3D的场景。

从只能看到听到点两下，变成可以边逛边玩。

这么做的好处是什么?

停留时间提升了20倍、互动频次提升了6倍，互动转换提升了125%，品牌私域沉淀提升了4倍。

N世界的优势有4个：快、大、轻、省。

快：SaaS方式拎包入住，品牌参与设计搭建，一夜之间就能有一个全新的官网。

大：万人同屏，活动热闹。这不比直播间刷屏互动更有意思?

轻：可以做2D，也可以做3D，再也不用下载app。

省：建造成本降低，互动效果提升，等于营销性价比提升。

现在的N世界还是期房吗?

不，一期已经全面竣工了，而且还有两个出圈的案例。

元宇宙招聘市集-00后一代的专属

你可以把它看作：在会展中心召开的超大型企业招聘会，现场有海量的招聘企业和大量找工作的年轻人。但不一样的是，没有人挤人的汗臭味，没有疲惫不堪的企业代表，没有看不清的品牌招聘需求，没有拿不全的品牌资料。

元宇宙才是目前品牌的刚需

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