【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——婴童护肤、床上用品”

2024-08-27 10:43排行榜

（快消品独家讯）近年来，受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，婴童护肤行业在2022年出现短暂增长下跌，市场规模达137.3亿元，同比下降3.5%。疫情过后，社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2027年，中国婴童护肤行业市场增长率达7.50%，市场规模达217.8亿元。（华经产业研究院《2024-2030年中国婴童护肤行业市场全景分析及投资策略研究报告》）另一边，床上用品行业作为家纺行业的重要组成部分，其市场规模一直保持稳步增长。随着人们生活水平的提高和家居装修的升级，消费者对床上用品的需求从单纯的实用性向品质、设计和个性化转变。据中研网发布的信息，床上用品行业占据家纺行业总销售额的60%左右；根据鲸参谋数据，2023年度天猫平台上床上用品的销售额约335亿。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——婴童护肤、床上用品”。其中海龟爸爸、袋鼠妈妈、润本摘获前三婴童护肤品牌热门榜，袋鼠妈妈、海龟爸爸分列一二婴童护肤热销单品，英氏紧随其后；亚朵星球、无印良品、雅鹿摘获前三床上用品品牌热门榜，亚朵星球包揽前二，维尼熊位列第三床上用品热销单品。

婴童护肤

海龟爸爸、袋鼠妈妈、润本位列前3

——婴童护肤TOP品牌分析

“2024年中期抖音TOP金品榜——婴童护肤”的榜首是海龟爸爸，隶属于广州好肌肤科技有限公司。从其第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始，海龟爸爸带领着儿童防晒迈向深度专业化与全场景矩阵化，后在研发深入下由 “光敏肌”向“抗光损”进阶。品牌率先洞察到儿童在皮肤机理、护肤场景具备特殊性，有别与成人与婴儿，遂研发推出清水可洗的纯物理防晒小雪山，弥补了国产儿童防晒的市场空白。海龟爸爸旗下小雪山防晒乳和防晒气垫是全网首批获得清水可洗第三方权威检测报告的儿童纯物理防晒，截止今年4月30日全网累计畅销超1200W+瓶。在24年新品发布会上，海龟爸爸从儿童光损伤的机理出发，首次提出 light-transfer光损传导理论，依据不同光波段对儿童肌肤的损伤原理，有针对性地开展产品研发。结合诺奖级昼夜节律，海龟爸爸还首创外防内修“早P晚R”儿童抗光损护肤公式，全天抵御修护外界光损伤。现任董事长为许余江胜。

第二名是袋鼠妈妈，隶属于广州爱韵生物科技有限公司。成立已有10余年，以母婴产品起步的袋鼠妈妈至今仍在母婴市场中，占据一席之地，而随着消费者的需求扩大，袋鼠妈妈开始寻找新的赛道——婴童护肤。袋鼠妈妈2024年Q1的GMV破亿，同比增长率也高达107.31%，婴童用品在品牌总销售额的的占比达到26.15%，环比增长高达334.63%（飞瓜数据）。袋鼠妈妈瞥见了其消费人群随时间推移所产生的更多需求，逐步构建起一个从孕期到产后，再到婴童成长全过程的全面护理体系，在原有的受众之中，探寻更多的生意形式。这一系列举措，标志着袋鼠妈妈正逐步完善其孕、产、婴童的母婴生态链，为消费者提供一站式的护理服务。现任执行董事为李兰兰。

第三名是润本，隶属于润本生物技术股份有限公司。润本品牌于2006年在广州创立，并于2023年10月17日在上海主板上市（603193.SH）。润本的产品线包括驱蚊、止痒、洗护、纸品、消杀五大系列，以天然健康婴儿护肤产品为主。8月16日，润本股份发布2024年半年度报告，公司主营业务收入达到7.44亿元，同比增长28.47%；归属于上市公司股东的净利润为1.8亿元，同比增长50.69%。报告期内，润本推出了50余款新产品以满足消费者差异化需求，如润本积雪草冰沙露、冰冰露等夏季婴童护理类满足婴童夏日晒后补水、修复的需求、润本儿童防晒（公司推出的第一款儿童防晒产品）等。现任总经理为赵贵钦。

位列榜四的英氏，隶属于广州云也品牌管理有限公司。2024年7月1日，根据其官方公众号上发布的最新消息，英氏品牌推出了两款新品——英氏一之可爱婴儿洗衣皂与英氏婴幼儿温和洗发沐浴泡沫；这款洗衣皂专为婴幼儿设计，采用植物酵素配方，温和洁净且易漂洗，不含有荧光剂和碱性残留，同时香味清淡，不会对婴儿的呼吸系统造成刺激。这款洗发沐浴泡沫专为婴幼儿娇嫩肌肤设计，具有温和、无刺激的特点。它能够深层清洁宝宝的头发和皮肤，同时保护宝宝的皮脂膜不受损害。其泡沫细腻丰富，易于冲洗，不会给宝宝的眼睛和皮肤带来刺激感。同时随着新学期的到来，英氏婴童洗护旗舰店特别推出了开学季活动，于8月23日晚上8点正式拉开帷幕，持续至8月27日23:59，包含了多款热销的婴儿洗发水、沐浴露、润肤乳等日常洗护用品。现任董事长为龙菲菲。

位列第五的是贝德美，隶属于浙江孕町母婴用品有限公司。贝德美（BODORME）产品契合新生代爸妈科学育儿需求，根据宝宝不同阶段肌肤形态，研发“分龄”的护理产品。分龄护理包括0-3岁贝德美婴儿洗护系列，3岁+贝德美儿童蓝甘菊洗护系列，孕妈专研肌肤护理系列。贝德美以“德国蓝甘菊”为核心成分，结合德式的严谨及科技创新，打造天然、安全、专研的母婴护理产品，坚持低敏、“0”刺激，杜绝有害添加，保证产品的安全性。现任总经理为吴伟波。

此外，本次上榜的品牌还包括戴可思、一页、兔头妈妈、小象妈咪以及松达。

袋鼠妈妈、海龟爸爸分列一二位，英氏紧随其后

——婴童护肤热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——婴童护肤TOP15

在“2024年中期抖音热销单品榜——婴童护肤”当中，排名前15的热销单品中包括袋鼠妈妈、海龟爸爸、英氏、一页、植物妈妈、润本、贝德美、红色小象。其中袋鼠妈妈青年三件套儿童洗面奶学生控油保湿男女孩洁面乳荣获第一。袋鼠妈妈品牌深知青少年肌肤的特殊性，因此其洗面奶系列特别针对青少年肌肤的需求进行研发，专注于控油、保湿、清痘等功能，旨在为青少年提供全面的肌肤呵护。使用天然植物萃取成分，不仅体现了品牌对环保的承诺，也确保了产品的安全性和有效性。袋鼠妈妈还推出了青少年护肤三件套，包括洁面乳、爽肤水和乳液等产品，这些产品搭配使用，能够发挥更好的护肤效果,全面呵护青少年的肌肤健康。

第二名是海龟爸爸儿童透明防晒啫喱男女童专用学生清爽防晒霜，以其专为儿童设计的温和配方、高效防晒性能、清爽舒适的使用体验、保湿滋养的护肤效果以及便携的包装设计等特点，成为了家长们为孩子们选择防晒产品的理想之选。海龟爸爸儿童透明防晒啫喱专为儿童的娇嫩肌肤设计，采用温和配方，无酒精、无香精、无色素，减少对儿童肌肤的刺激，涂抹后不会留下白色痕迹，不会影响孩子的肤色和美观，让孩子在户外活动时更加自在。产品提供广谱防晒保护，有效阻挡UVA和UVB，预防晒伤和日晒引起的皮肤问题，同时具备良好的防水防汗性能，即使在水边玩耍或大量出汗后，防晒效果依然持久。

第五名是英氏艾叶凝露儿童宝宝护肤早晚霜补水保湿晒后舒缓，以其独特的果冻质地、艾叶精粹核心成分、补水保湿、晒后舒缓、多效守护、安全温和以及使用便捷等特点，成为了夏季宝宝肌肤护理的理想选择。英氏艾叶凝露采用果冻质地使得面霜能够迅速被宝宝肌肤吸收，不会留下油腻感，让宝宝在涂抹时更加配合。艾叶作为产品的核心成分，具有多效守护的功效，能够舒缓宝宝因夏日高温和紫外线照射引起的燥热肌肤，还能够帮助肌肤恢复平衡，增强肌肤的自我保护能力，减少肌肤不适。除此之外还具有良好的补水保湿效果。

第六名是一页婴童夏季安心霜+四季安心霜，该产品在成分、功效、质地等方面均表现出色，分别针对宝宝夏季和全年肌肤的不同需求提供针对性的解决方案，无论是晒后舒缓、补水沁爽还是日常保湿修护，这两款产品都能为宝宝肌肤带来全面的呵护。含有“赤藓醇”成分，能快速降低宝宝晒后肌肤温度；“发酵积雪草提取物”和“依克多因成分”则有助于舒缓晒后的红脸蛋，减轻肌肤不适。保留了蛋黄油和omega-pro成分，修护强韧肌肤屏障的同时，还添加了“泛醇”和“鼠李糖”等保湿锁水成分，使宝宝肌肤保持清爽舒适，告别闷热与不适。

第九名是植物妈妈青少年儿童温和润肤清洁精粹泡沫洗面奶，以其温和配方、清洁与保湿并重、安全无刺激等特点，成为了众多家庭为孩子选择洗面奶的首选之一。该洗面奶采用温和配比的氨基酸成分，专为3-12岁儿童的肌肤特点研制。蕴含多重果油，这些果油不仅具有强大的保湿力，还能在温和清洁的同时滋润宝宝的肌肤，让肌肤保持水润不紧绷。在清洁的同时，也能有效滋润宝宝的肌肤，避免洗后肌肤干燥紧绷。其丰富的泡沫质地能够锁住肌肤水分，让肌肤保持水润状态。产品中的成分多为植物精华，如北美金缕梅、赖氨酸等，不含有酒精、香精等刺激性物质。

床上用品

亚朵星球、无印良品、雅鹿上位列前3

——床上用品TOP品牌分析

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——床上用品”位列榜首的亚朵星球，隶属于上海亚朵商业管理（集团）有限公司。8月17日，亚朵集团（ATAT）发布2023年第二季度财报并召开业绩沟通会。财报显示，2023年第二季度，亚朵集团实现营收10.93亿元，同比增长112.3%；调整后净利润（非美国公认会计准则）为2.49亿元，同比增长312.9%；调整后的EBITDA（非美国公认会计准则）为3.44亿元，同比增长232.4%，GMV达2.7亿元，同比增长283.9%。其中，睡眠品牌“亚朵星球”在第二季度的GMV贡献占比接近9成。今年618购物节期间，亚朵集团的场景零售业务在线上、线下整体GMV超过1.3亿元。数据显示，亚朵星球在“618”期间累计售出22万个枕头，在多个主流电商平台的枕头品类畅销榜上名列前茅。现任总经理为陈鹭芳。

位列第二的无印良品，是日本株式会社良品计画（Ryohin Keikaku Co., Ltd.）旗下的品牌，在中国有无印良品（上海）商业有限公司。1月12日，日本零售商MUJI无印良品母公司良品计划发布2024财年一季报：2023年9月至11月，良品计划营收同比增长19%至1629亿日元（约合人民币80.4亿元），经营溢利同比增长176.4%至138亿日元（约合人民币6.8亿元）。其中，中国内地市场从2022年同期低基数下恢复双位数增长。截至2023年11月末，无印良品在中国内地门店总数达370家，同比增加33家，占其海外门店总数过半。现任总经理为清水智。

位列榜三的是雅鹿，隶属于雅鹿控股股份有限公司。雅鹿品牌由顾振华于1972年创立，活跃在时装、家用纺织品、童装、电子商务、服装制造等几大领域，呈现以雅鹿羽绒服、雅鹿男装、奥洛威男装、雅鹿女装、电子商务等多元化发展的态势。2019至2023年，雅鹿电商（包括淘宝、天猫等货架电商和抖音等直播电商）销售GMV从28亿增长到了120亿，五年翻了四倍多。其中，抖音平台电商销售GMV三年时间从0增长到了75亿。2023年雅鹿服装电商GMV达120亿元，同比增长67%，加上线下渠道销售，服装销售GMV突破了150亿元，步入百亿规模服装品牌行列（来源：亿邦动力ebrun）。现任总经理为张俊杰。

位列榜四的洁丽雅，隶属于洁丽雅家居股份有限公司。根据洁丽雅官网显示，集团总部位于浙江省诸暨市。集团下辖九大职能中心，五大事业部，下属十六家独立法人企业，拥有浙江、湖北、新疆三大生产研发基地，员工6500多名，总资产逾30亿元。是一家集纺纱、染整、织造、营销、物流于一体，以毛巾等家纺产品为核心产业，内衣内裤、袜子、家居用品、房地产开发等多元化发展的大型综合性集团公司。2024年洁丽雅品牌价值为358.49亿元。现任总经理为石晶。

位列榜五的水星家纺，隶属于上海水星家用纺织品股份有限公司（603365.SH）。2024年4月30日发表2023年度报告：营业收入约为42.11亿元，同比增长14.93%；实现归属于上市公司股东的净利润约为3.79亿元，同比增长36.23%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3.28亿元，同比增长44.74%。报告期内，公司被芯类产品营业收入约为20.25亿元，占主营业务收入的48.18%，比上年同期增长20.38%；套件类产品营业收入约为15.22亿元，占主营业务收入的36.22%，比上年同期增长10.81%；枕芯类产品营业收入约为2.92亿元，占主营业务收入的6.94%，比上年同期增长5.84%。公司围绕聚焦被芯大品类，深入洞察消费者需求，加强品牌心智培育，从品牌、渠道、产品、信息化、人才建设等方面持续优化。现任董事长为李裕陆，副董事长为李来斌。

此外，本次上榜的品牌还包括浪莎、罗莱家纺、觉西施、维尼熊以及春秋故事。

亚朵星球包揽前二，维尼熊位列第三

——床上用品热销单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——床上用品TOP15

在“2024年中期抖音热销单品榜——床上用品”当中，排名前15的热销单品中包括亚朵星球、维尼熊、春秋故事、罗莱家纺、本月家纺、适禾、音色家居、FlixSleeps、浪莎家纺、napu、水星家纺、雅鹿、翼眠。其中亚朵星球深睡记忆枕pro深睡慢回弹护颈记忆枕侧睡枕睡眠好物，凭借其优质的记忆棉材质、科学的人体工学设计、出色的舒适性和温度控制能力，提供消费者个性化的支撑和舒适的睡眠体验，还能有效缓解颈部疲劳和紧张感。专为侧睡设计，能够保持颈部自然伸直，减少颈部和头部的扭曲，有助于改善睡眠姿势。同时，它还适合不同年龄段的人群，包括儿童款的设计也充分考虑了儿童颈椎发育的特点。

排名第三的是维尼熊小熊全棉A类套件卡通纯色被套床单宿舍三件套床品，该套件采用全棉A类材质，这是一种高质量的面料选择。全棉材质具有天然的亲肤性，透气性好，吸湿性强，能够为用户带来更加舒适和健康的睡眠体验。A类标准更是确保了面料的安全性，适合婴幼儿及敏感肌肤人群使用。套件上印有可爱的维尼熊卡通图案，设计萌趣十足，作为经典的卡通形象，深受各年龄段人群的喜爱。除了卡通图案外，套件还采用纯色设计，简约而不失时尚感。

排名第四的是春秋故事加厚保暖母婴级原棉大豆被春秋大豆纤维被单双人宿舍被褥，采用优质大豆纤维作为填充物，这种纤维来源于天然大豆，具有环保、可再生的特性。大豆纤维不含任何化学添加剂和有害物质，对人体更加友好，尤其适合皮肤敏感者使用。加厚设计能够在寒冷季节提供足够的保暖性能，享受温暖的睡眠环境。天然大豆纤维保证的良好透气性又有效避免了潮湿和闷热感，即使在春秋季节也能保持舒适的体感。再者，大豆纤维具有天然的抗菌防螨性能，能够有效抑制细菌和螨虫的生长，保持被子的清洁卫生，有助于维护皮肤健康。

排名第五的是罗莱家纺纯蚕丝子母被二合一婚被喜被简约冬被抑菌防螨加厚蚕丝被高档，是一款集高品质、实用性和美观性于一身的高档床品。蚕丝被誉为“纤维中的黑金”，该产品采用纯蚕丝作为填充物，确保了被子在保暖性能的同时，也具备良好的透气性和吸湿性，能够有效排除湿气，保持身体干爽。子母被设计，即一大一小的组合形式，巧妙地满足了不同季节和地域的温差需求，既可以分开使用，也可以合并使用，在不同季节都能享受到舒适的睡眠体验。

排名第六的是本月家纺春夏款法式床品套件A类柔软有氧提花泡泡棉绵棉四件套，以其优质的材质、舒适的触感、良好的透气性和耐用性以及多样的花色选择而备受青睐。该四件套采用柔软的有氧提花泡泡棉，这种面料具有独特的泡泡纹理，能够增加面料的蓬松度和透气性，带来更加舒适的触感。同时，提花工艺使得面料表面呈现出精美的图案，增加了产品的美观度。采用定织的双层结构，织布密度高，加密不透肉，确保了产品的贴肤性和隐私性。采用活性印染工艺，色牢度高，不易掉色，保证了产品在使用过程中的色彩鲜艳度和持久性。