瞄准2023教育春招，百度营销多措并举，推出创新型行业营销解决方案
近年来,求职者更加青睐于满足社会刚需的专业技能型岗位。因此,紧扣时代发展脉搏的技能型课程,就成为了求职者的首选。百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带,多年深耕教育培训领域,紧跟行业趋势变化,打造创新营销玩法,期望帮助企业与消费者实现高效精准的需求对接。
在2023年行业春季招生节点,百度营销根据不同用户的求学需求,为教育行业客户提供一站式营销解决方案,也为强需求用户提供更广阔的个人能力提升空间。
【教育行业开春大“招”】项目自2月启动至今,在传统职业教育、技能提升教育等板块收效显著,展现了百度在教育培训行业的产品能力和营销号召力。
「财会招生 」市场知名度加成–品牌类广告深度合作
在成人教育赛道,财会类教培企业拥有巨大的市场潜力,用户多为目标清晰的职场人群,期望在财会领域有所学有所得。「正保会计网校」在财会培训市场具备较高的知名度,在招生竞争中突围,增强用户感知成为营销关键。
今年春招季,百度营销从客户需求出发,为其量身定制“品牌广告”资源,借助“春日充电季”IP在活动主会场通过为「正保会计网校」定制品牌贴片广告和banner广告,帮助品牌实现从强曝光到转化的全链路,同时在云上畅学分会场,联合「正保会计网校」打造财会专题,帮助品牌进行优质内容持续沉淀,深入影响品牌舆情口碑。
(正保会计网校“春日充电季”主会场广告及云上畅学中财会专题页 )
与此同时,客户借势百度品牌内容营销新场景,探索话题营销产品,与百度站内优质教育类达人共创内容,输出“会计类考试学习心得经验分享“、“激发用户学习兴趣的种草类软文”、“分享客户品牌产品使用感受”等,并结合“百+”内容加热产品,面向客户C端消费人群精准推送;内容营销新场景玩法还可以优化百度搜索结果,提高客户品牌在百度搜索场景下的占位。以上新场景与教育行业的创新营销玩法,进一步助力「正保会计网校」在春招季精准高效地打开财会招生市场,提升客户品牌市场影响力。
「百度作为集团资深合作伙伴,双方基于科技向上、创新进取的共识,多次积极探索数字化内容创新,不断以科技优化教学服务,提升学员体验。未来集团愿与百度继续深度合作,不断丰富内容互动形式和呈现方式的同时,落地更多的教育应用场景,满足学员多样化学习需求,助力品牌稳健成长和长效经营。 」
---正保远程教育集团副总裁张伊琳
「IT培训招生」增员拓量-效果广告玩法创新
在人工智能、5G、云计算等新科技催化下, IT培训市场规模不断增加、人才缺口不断扩大,相应的需求也变得更加多元化。IT行业正以稳定增长的高薪资吸引人才不断涌入。
在春招旺季和IT培训千亿市场的双重风口下,迅速抢占潜在生源,实现增员拓量,成为机构的迫切需求。
百度在与多年深耕IT教学的「合肥云登」职业培训学校合作过程中,摸索出针对开春招生的行业化方案:在广告创意层面,应用“春日充电季”的专属角标,增加搜索趣味性的同时实现精准导流;在落地页层面,通过广告策略进一步激励“兼具内容性和结构化”的优质落地页,增加广告展现几率,并给予客户相应的广告优化策略指导 –以高热度词直跳咨询页,提升用户咨询开口率,更好的满足用户多元化需求。
(高热度词“北大青鸟”+专属广告角标,直跳咨询页提升用户咨询开口率)
百度营销通过创新创意玩法、优化页面结构、升级专属服务能力等升维举措,给出了IT培训市场增员难题中的最优解法,帮助合肥云登在“抢人大战”中赢得先机。
「疫情后,整个教育市场开始逐渐复苏,集团看到了 IT培训市场的机会,预计市场上会有IT人才缺口 100万人。百度一直是集团稳定招生的重要渠道之一,此次开春百度推出的教育行业开春大招,满足了我们在开春招生的需求,让学员更轻松的找到我们的信息,也更信任我们,我们通过百度平台、通过安徽网新(百度安徽代理商)服务,提升了整体招生规模,我们未来也将携手百度共享机遇、深化合作,为业务的发展提质增效。 」
---合肥云登职业培训学校校长管伟
「驾校招生 」线下营销需求满足–解锁地图新场域
在线下教育培训场景中,用户更倾向于距离近的培训校区,而线下培训机构的痛点也集中在这“最后一公里”。
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