中国全球化品牌家电NO.1：领先TCL、美的，海外收入超过1360亿元
2024年6月消息：《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2024》揭晓。今年50个上榜品牌的品牌力同比增长17%，创下历史新高，是历年平均增速的两倍多。
分品类看，主要来自七大品类，品牌力占比最大的仍是消费电子（25%），小米、联想、华为、OPPO跻身前十，vivo、一加、realme、荣耀、POCO（小米海外子品牌）、Infinix（传音旗下）榜上有名。奇瑞、比亚迪、长城、领克、上汽大通、广汽、长安、吉利等8个汽车品牌入选，品牌力增长高达51%。
去年海外市场收入1509亿元，同比增长5.79%，占总营收的40.4%。其中欧洲及中东非（EMEA）占15.7%，美洲占14.5%。在北美市场，其变频窗机、变频移动空调、多门冰箱销售收入分别同比增长超过120%、140%、300%。不过值得注意的是，其代工产品占比达到61.59%。与之相比，早在2017年海尔智家就宣布海外收入近100%为自有品牌。
TCL连续30年布局顶级体育及娱乐IP，持续扩大影响力。在足球领域，连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴，为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持；是巴西、西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克国家队官方合作伙伴，此外还与英超俱乐部阿森纳达成合作。在篮球领域，是FIBA国际篮联的全球合作伙伴。在橄榄球领域，是NFL（美国职业橄榄球联盟）官方合作伙伴。
2024德国欧洲杯，是海信第三次亮相欧洲杯，第五次赞助世界顶级足球赛事，还是本届欧洲杯的VAR显示官方合作伙伴。持续的营销投入收获颇丰，在海外的品牌知名度从37%提升至54%。6月10日-16日，欧洲杯开打后不到一周的时间里，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙等欧洲五国的销量同比增长57%，中高端品类同比提升137%。
数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一，冰箱、洗衣机、热水器等多个产品连续多年领跑。产品遍布200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。去年，海尔智家海外营收1364.12亿元，占总营收的51.9%，今年一季度海外收入同比增长4%，经营利润增长超两位数。
值得一提的是，中国家电产量占全球总产量的比重高达56%，但自主品牌在海外市场份额只有8.5%，还有很长的路要走。其中海尔贡献达62%。换句话说，在海外每10台中国自主品牌的家电中，有6台是海尔。
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