复盘年度商业大咖：谁是最“跨界”霸总，最出人意料二代？

即将告别2024，我们该如何定义这一年？

2024年，是复苏与提振之年。今年以来，“一揽子增量政策”护航中国经济运行稳中有进，“以旧换新”政策激发消费市场新活力、144 小时过境免签政策带火“China Travel”，《黑神话·悟空》全球火爆给山西文旅带来“泼天流量”……

2024年，是科技创新之年，量子计算机“本源悟空”上线运行、人工智能领域首获诺贝尔奖、脑机接口技术人体试验取得重要进展、嫦娥六号探月成功返回、量子纠错能力向实用化迈进……

2024年，是体育运动大年，00后运动健儿惊艳巴黎、郑钦文夺金推动“网球热”、“村超”“村BA”等乡村赛事持续升温、全国各地“跑马”热情高涨……

2024年，也是变量迭出的一年，特朗普再次上台、俄乌战事升级、巴以冲突持续、伊朗总统坠机、日元贬值、资本市场跌宕起伏……

值此岁末年初之际，南方都市报推出2024年终盘点系列报道，首篇聚焦于经济社会领域的热点人物，他们中，有人以“勇气筑梦”开拓新赛道，有人“蛰伏”三年后回归老战场，有人大刀阔斧推动变革，也有人在争议和乱象中黯然退场……

最“没腔调”的互联网大佬

雷军：不是在辟谣，就是在“爽文”里

互联网大佬的“装腔作势”，今年不再奏效。曾经，互联网大佬有腔有调的发言，常常让网友热捧。但今年，和“极简攒钱”一块走红的，常常是和普通打工人一样卑微、勤恳的大佬，这些大佬丢掉所谓的“腔调”，用最真实的样子和网友直接对话，雷军尤其是今年“最没腔调”的大佬。

不少网友都创造了关于雷军“卑微”的梗。比如，当小米su7展现出“扛造”属性时，网友常常在评论区造梗“小米su7设计师明天上班，直呼：军儿帮我把茶满上”。时间线再往前推，在小米su7尚未正式上市的时候，网友造了不少梗图，其中著名的一张便是“雷军收手吧外面全是xx”。小米su7产能爬坡交付慢，网友心急催雷军直接去厂里拧螺丝，雷军也不生气，直接在直播中回应，“其实我们工厂是智能化的，我去打螺丝还不如机器快。”

雷军。

甚至在辟谣时，雷军也是“请网友帮帮忙好吧”。在雷军正式辟谣前，大概没有人没听过流传于坊间的关于雷军的爽文人生：出道高考即状元，湖北高考满分710分雷军考了700分，最落魄时卡里只有冰冷的四十亿元。雷军在一次直播中诚恳地向大家辟谣，他说“很多网友说刷着刷着短视频，只能看到两种，一种是小米su7相关的，一种是雷军‘爽文’。我希望大家能帮我辟谣，其实我不是高考状元，没有考700分，在低谷的时候卡里也没有冰冷的四十亿元。其实我和大家一样，都是来自农村，都是一步步奋斗。我觉得人生成功不是爽文，靠的是梦想奋斗努力、贵人相助。爽文大家笑一笑就好，这些都不是真的。有人称我为‘爽文第一男主’，我一听浑身不舒服，无论如何请你帮我辟谣一下。”

雷军是勤恳打工人具像化的合集。据雷军在发布会上透露，造车之初，雷军除了亲自上门一家一家拜访汽车厂商，还开遍了停在公司地库里的车；做视频博主，不是给网友分享自己骑自行车上班，就是分享自己冬至在做新车路试，当然，路试中途也有网友偶遇雷军在服务站打牌。

另外，“听劝”是今年网友高频率对雷军贴上的标签。除了“房子”“卫生巾”等小米目前尚未涉猎的行业，无论是双筒洗衣机，还是小米汽车冰箱、雷军同款工装，网友在评论区的留言很快就会上线小米商城。再早一点，网友把雷军在一次会议上的发言“Are You Ok”做成鬼畜歌曲，后续雷军直接买下该歌曲版权，并在今年正式围绕该梗推出了“Are You OK”手势气门芯帽。

与雷军类似，今年以来，下场直播的汽车高管也越来越多。亿欧高级研究总监武东曾向南都记者表示，以前是车企高管是在背后运筹帷幄，现在是在前线冲锋陷阵，时代变了，认知也变了。以前汽车可能是实体产业，但未来可能是网红产业，产业形态也变了。

除了雷军以外，一大批企业家也纷纷下场，就拿雷军同时代的高管来说，今年周鸿祎强势入局短视频，甚至要入局短剧；今年12月，华为常务董事、终端BG智能汽车解决方案BU董事长余承东也正式在抖音开号。未来，一大批下场直播的企业家中，谁能收获最多粉丝关注仍不好说，但在今年，最受关注的一定是“最没腔调”的雷军。

最“受投资者关注”的创始人

杨植麟：AI创业圈红到“被仲裁”

月之暗面(Moonshot AI)创始人杨植麟可称得上是2024年AI创业圈最受关注的创业者之一。这不仅因为月之暗面旗下C端产品kimi最先在2024年出圈，被阿里、腾讯等巨头抢投，也因为接近年末时，月之暗面融资过程被创投大佬朱啸虎在朋友圈几次爆料“开炮”。

月之暗面创始团队本身就极具话题。杨植麟本科毕业于清华大学，博士毕业于卡内基梅隆大学计算机专业，曾就职于Google Brain和美国初创公司FAIR，师从苹果公司人工智能负责人Ruslan Salakhutdinov，有多年创业经验，曾与多名图灵奖得主合作发表论文，是“盘古”“悟道”等国内最早大模型的技术贡献者。另外杨植麟还曾有过组建乐队的经历，其曾在乐队中担任鼓手的角色，此外该公司联合创始人周昕宇也是音乐爱好者，公司的名字就来源于英国著名摇滚乐队Pink Floyd的专辑《The Dark Side of the Moon》。

月之暗面创始人杨植麟。

月之暗面首次引起关注是因为成立不到1年，已被阿里、红杉、美团等巨头争相投资。今年3月，与Kimi相关的概念爆发，华策影视、掌阅科技、中广天择、海天瑞声涨停，传出与Kimi有相关消息的超讯通信股价也立即直线拉升。

今年5月23日，阿里巴巴集团在其2024财年年报中首次披露，已于2024财年向人工智能初创公司月之暗面投资合共约8亿美元购入约36%股权。以此推测，阿里参与的这轮融资月之暗面的估值在22.22亿美元左右。这也是一笔月之暗面的优先股投资。当时有消息称，腾讯也在投资月之暗面。

阿里的该笔备受关注的投资，似乎为今年年末的朱啸虎开炮埋下“种子”。有消息称，后来“仲裁事件”中的关键人物张予彤就在这单融资中起了大作用。

今年11月，杨植麟与月之暗面联合创始人兼CTO张宇韬，被循环智能时期的投资人在香港提起仲裁。仲裁的原因在于，杨植麟和张宇韬等人在未获得5家投资方的同意豁免书之前，就已启动融资并创立月之暗面。

后续知名创投大佬朱啸虎一天连发两条朋友圈针对月之暗面仲裁案进行回应。朱啸虎称“月之暗面”本来就是循环智能内部已经开发两年的项目，因其中关键人物张予彤隐瞒自身重大利益，或陷入“手续不全”的问题。朱啸虎多次在发声中强调，自己的怒火并非冲着月之暗面去，而是要在其中违背受托责任的张予彤“道歉”，并提到只要月之暗面愿意切割，之前的仲裁案马上就可以和解。

12月6日，针对朱啸虎接连“开炮”，杨植麟首度发文回应，在离开前公司重新创业时已获得每一位董事的签字同意和所有必要手续。针对“割席”一事，杨植麟也回应称，张予彤在业务、战略以及多场融资战役中对公司做出了重要贡献，并首次披露月之暗面授予张予彤股份的本质是其作为月之暗面联合创始人对公司后续多年持续工作的对价。

在多个社交媒体上，网友纷纷对杨植麟与张予彤的关系进行猜测。甚至有人猜测，事实上杨植麟出来单干就是张予彤给的建议，杨植麟如果这样对待与自己一同打拼的伙伴，团队里恐怕会军心不稳。

把视线从这些坊间传闻中拉回来，可以看到杨植麟在产品上的决心。他在回应发文的最后提到，目前最重要的是和团队继续全力以赴把Kimi的技术和产品做好。“今天Kimi作为一个AI产品，受到很多用户的喜欢，但还处于AGI之路的初级阶段，还有很大的智能提升空间，这也是我们前行的动力。我们有充分的信心持续通过规模化来产出更高级的智能。在强化学习时代，因为技术范式的变化，模型的迭代会更加快速，我们会夜以继日地战斗。See you on the dark side of the moon.”

最“一鸣惊人”的CEO

冯骥：《黑神话：悟空》背后的“有心人”

要说2024年游戏界中最有热度的话题，冯骥与《黑神话：悟空》必定是逃不开的。

盘点游戏科学创始人冯骥的履历，你大概可以理解他为什么会做出这样的游戏。大学时，冯骥主修生物学，曾跟导师在中科院生物物理研究所工作过一段时间，但因沉迷网络游戏一度被视为“学渣”。后续，他从生物转向游戏，开始担任游戏策划。当时还写过一篇文章《谁谋杀了我们的游戏》批判游戏行业中投资商急功近利、团队提前对游戏没信心、逼玩家氪金等问题。

冯骥。

2008年，冯骥成为腾讯《斗战神》项目的主策划。在《斗战神》游戏团队时，冯骥还拍过一些搞笑MV，其中一个情节是冯骥因为游戏设计不好，被玩家围追堵截，不得以离开腾讯，躲在一家废弃工厂艰难生存但仍被玩家找到并暴揍一顿。这种拍搞笑mv与玩家互动的习惯甚至保留到了后来的《黑神话：悟空》中。在玩家等待该游戏“出街”的几年里，游戏科学在社交媒体上也发布了多个相关的搞笑视频，比如在一个名为《阶段成果》的视频中，杨奇把自己建模成阿姨，冯骥把自己搞老了几十岁。

两人分段讲述《黑神话：悟空》到底是怎么解决游戏中四足动物海量数据的动作捕捉，在该视频中，《黑神话：悟空》创新地利用工作室的宠物猫来获取海量数据。

今年8月，《黑神话：悟空》正式上线，引发多个品牌下场联名，相关概念股迅速上涨。据公开报道《黑神话：悟空》自2024年8月20日全球同步上线以来，首日450万总销售额超过15亿元，3天后超1000万套，全平台在线峰值300万人，目前游戏总收入已经超过80亿元。

续集也已经在路上。根据工商信息，游戏背后制作公司深圳市游科互动科技有限公司已成功注册多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标，此前有爆料称，这是《黑神话》系列三部曲的后两部。

黑神话引起游戏圈、破圈至社媒圈引发了多少关注和掌声、震动自不消说，多个游戏公司甚至在内部讲话中多次cue《黑神话：悟空》。近期，在年底的游戏界奥斯卡TGA上，备受全球玩家瞩目的年度最佳游戏奖项落入索尼旗下《宇宙机器人》手中，奖项揭幕前夺奖大热国产3A单机动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》遗憾落选，《黑神话：悟空》再次站在了聚光灯下。

尽管《黑神话：悟空》未能获得年度最佳游戏奖项，仍拿下了TGA的年度最佳动作游戏、年度“玩家之声”奖。在众多玩家和粉丝意难平之时，游戏科学CEO冯骥在微博中首度回应了《黑神话：悟空》落选TGA。冯骥提到，TGA颁奖典礼的同时《黑神话：悟空》也发布了一个大更新。到了这时候，对他个人而言，这个花了七年的项目才算是正式告一段落。

冯骥坦白自己的真实感受当然是“有失落，有遗憾”。“我真没搞明白这次年度游戏的评选标准是啥，我特么白来了！我也从很多玩家的言论中看到了强烈的不满情绪，看到了不甘与不爽——大多用了幽默与解构的方式表达，笑死。我其实……比你们更自信，年度游戏登台的演讲词两年前就写好了，居然没用上。”

不过最后，他说自己更多的是“放下幻想”。冯骥透露，在这款游戏的研发过程中，很多同事没有他这么乐观。“他们可能因为玩过了太多的中间版本，难免觉得这个游戏还有太多瑕疵，也不大可能按时上线。我在公司的一个主要工作，就是不断安慰他们我们已经做得很好了，产品一直在进步。”

进而他提出了一个自己在接受采访时说过的信念。“你不能只在已经赢的时候才自信。那不是自信，是对结果的复读。今天输了，明天还可能会输，可那又如何？影响结果的因子太复杂，所以结果必然是不确定的。我们唯一能确定的是选择自己在做什么——做具体的事，做困难的事，做相信的事。在做这些，当然应该自信。”

冯骥还提到，“游戏科学”之所以叫游戏科学，正是因为团队想用数学、物理，以及由此衍生出的基础科学与工程学去分析与解决具体问题，而不是玄学、神化和倒果为因，这样才能真正平视这个复杂的世界，看清那些遥遥领先的对手，究竟厉害在哪里。

冯骥还讲述了自己对《西游记》中“世上无难事，只怕有心人”这句话的解读。他说，在自己的理解中，这句话并不是说只要愿意，任何困难都可以征服。而是说有了迎难而上的心态，那么困难与失败就没那么可怕，它们不会轻易打倒你。“能与无法避免的难事从容周旋的人生，也会过得更加踏实。因为难，才好玩。”

《黑神话：悟空》有多制作精良、角色剧情有多旨微语婉自不消说，冯骥对《西游记》“世上无难事，只怕有心人”的解读平实豁达，也让玩家可以期待一下“黑神话”的续集，可以继续看看续集路上游戏科学怎么做“有心人”。

最逆袭“80后”

蒋凡：“海外”归来能否再次搅动电商江湖？

阿里“双11”后必有大调整，令人没想到的是，一直有回归传闻的蒋凡回到舞台中央，成为“电商一号位”。

今年39岁的蒋凡负责国内电商业务时，曾带领淘宝进入无线时代，业务能力强，被视为接班人。美团创始人王兴2019年预言，接下来几年，拼多多的黄峥和淘宝天猫的蒋凡这两位“80后”的较量会很精彩。

这场较量并未如期上演，蒋凡2021年出走“海外”。出海三年，他交出一份不错的成绩单：2023财年四季度，阿里国际营收139.67亿，同比增长41%。此后，其增速均保持在30%以上。到了25财年二季度，阿里国际营收316.72亿元，占比提升至13%，已是仅次于淘天的第二大业务。

阿里国际高速增长的同时，淘天增长乏力并一度下滑，25财年二季度的增速仅1%。国内电商业务面临增长压力，在海外征战的蒋凡被召回。他的回归似乎早有征兆。在此之前，他不仅重新成为阿里合伙人，还现身财报会介绍海外业务。

新一代的管理层接手后开启大刀阔斧的改革，为回归后的蒋凡扫清不少障碍。身兼阿里巴巴集团、淘天集团、阿里云智能集团三大CEO的吴泳铭，明确战略重点，聚焦电商和云两大核心业务，保持高强度的资源和研发投入；全面推动管理团队年轻化改革，淘天启用一批“80后”；加速退出非核心资产，其他业务加快商业化进程，不拖累核心业务。

但国内电商早已进入新时代。拼多多的市值在去年底一度超过阿里，抖音、快手快速抢占传统电商市场份额，淘天不仅要守住电商业务，还要想办法重回增长。淘天已调整方向，不再盲目跟随竞争对手策略，今年“双11”开始回调策略，不再一味卷低价。阿里此次又整合国内和国外电商，交棒给能将蒋凡。只不过，留给蒋凡的仍然是一场硬仗。

最“震惊世界”的复出

李子柒：蛰伏三年，归来仍是顶流

2024年，李子柒回归，华农兄弟重新养起了竹鼠，让不少网友发出“今夕是何年”的感叹。作为曾经的顶流IP，李子柒复出之时，和其IP管理公司微念的官司也再次回到大众视野。

在李子柒火到国外之时，李子柒做的是内容，而微念主要负责的是“李子柒”这一品牌商业化。李子柒本人应该在商业化变现过程中拿走多少利益？“李子柒”品牌在商业领域创造了一个巨大的IP蛋糕，但从微念公司的股权结构来看，李子柒在这一IP商业化的过程中，似乎并没有享受到多少“红利”。2021年6月，李子柒开始停更视频。2021年11月，李子柒和微念公司对簿公堂。

2016年起，李子柒一路爆火出圈。

2022年12月，微念在官方公众号上发布消息称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。和解后，李子柒已经拿回公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例由49%增至99%。

李子柒复更后，微念曾回应媒体称，“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”关于双方目前的利润分成，并未对外披露，但从和解的结果来看，必然达到了一个双方都能接受的平衡。

在商业化过程中，顶流IP到底该拿走多少分成？另一个从公司独立的顶流IP董宇辉，同样曾经面对这个问题的拷问。今年7月，在拥有独立IP专属团队半年后，董宇辉从东方甄选离职，他在过去半年分配的收入再加上“分手费”，总共分走了3.58亿元。

头部网红利益谈不拢以至于出走似乎成为大多数MCN都会面临的挑战。卡思咨询创始人李浩曾经评论称，“头部网红如果对于业绩的影响和占比太高，老板不容易睡安稳。MCN的商业模式是考验人性的，网红如果在一家MCN影响力过大，拿多少才叫够呢？很难说，反正李子柒觉得不够，浪味仙拿了七成的收益还是觉得不够。相对稳固的模式就是夫妻档，但是夫妻档的问题是考验感情。”

最“断腕”的老板

俞敏洪：与董宇辉“分手”重塑直播业务

自从去年“小作文事件”以来，俞敏洪仿佛开启了道歉三连模式。最终董宇辉离职，大IP和公司得以体面“分手”，俞敏洪为此让出了巨大的利益，显现了“超乎预期的大格局”。

在这次事件中，俞敏洪吸取的最重要的教训，可能是不要让某个主播一家独大。他在电话会上透露，就像他在新东方从来不允许名师成立独立的工作室一样，未来东方甄选将给主播足够好的待遇，但不会再有类似主播独立成立平台的事出现，“因为这会导致某种撕裂，也会导致某种不可得。我可以非常肯定地说，未来我们的主播发展方向是共同发展，有难同当，有福同享，共同发展，共同富裕。”

董宇辉俞敏洪直播。

对于董宇辉的离职，俞敏洪也让出了巨大的利益。此前，俞敏洪曾透露，与辉同行账上1.4亿元的净利润，是已经分配给董宇辉50%后留下的、本来应该属于东方甄选的净利润，而本应属于东方甄选的1.4亿元的净利润也将奖励给董宇辉。此外，董宇辉收购与辉同行的7659万元，也将通过新东方与董宇辉的某种合作关系来进行支付，俞敏洪曾对此解释称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

和俞敏洪形成鲜明对比的一位老板，则是董明珠。同样面对旗下网红的离职，董明珠曾指责孟羽童称，“你在我的身边当秘书连一个文都写不出来，我不知道是什么秘书，而借助我们平台变成一个网红，已经在公司起到不好的作用，所以我们不能再容忍这样的人在格力电器，所以把她开除出去。”

今年11月，俞敏洪和董明珠在一起直播时，一个商品链接出问题，董明珠在饭桌上直接催促下属：“现在就去解决，快点，还坐在这，一分钟就解决的事情。”俞敏洪在一旁感叹：“我要到你身边来工作，只能变成你的小跟班。”直播中，董明珠谈到格力文化，称格力企业文化是“说一不二”，俞敏洪询问是否会被员工解读为霸道文化，董明珠表示，“不讲规则才叫霸道，我们讲规则。”

俞敏洪在近日一次演讲中，将自己和董明珠的领导风格进行了比较，“董明珠的领导力就是霸蛮式的领导力，就是说一不二。我的领导力就是商量式的领导力，这样做行吗。”

最“具争议”的顶流

小杨哥：主播该不该对带货产品担责？

今年有大IP回归，也有新IP爆火，更有曾经的“顶流”销声匿迹。自今年8月底，和辛有志陷入骂战后，小杨哥经历了被曝光虚假宣传、被调查、被罚款，以至于一直停播至今，旗下不少主播更是宣布离开疯狂小杨哥所在MCN三只羊。

直播平台头部达人“疯狂小杨哥”。

而最初将小杨哥带货的产品送上热搜的，则是快手一哥辛有志。今年9月，辛有志在快手晒出一亿元的转账记录，称要替小杨哥进行售后，按照他的说法，如果一周内三只羊没有对此前直播间出现问题的吹风机、茅台、梅菜扣肉问题做出“态度”，他愿意拿出1亿元现金赔偿三只羊的消费者。

小杨哥和三只羊始终未对辛有志的“最后通牒”进行表态，直到舆情不断扩大，引来监管部门调查。根据合肥市联合调查组发布的通告，三只羊带货的 “香港美诚月饼”构成虚假、引人误解的商业宣传行为；带货的“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假的商业宣传。合肥市联合调查组决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。

如果小杨哥在舆论发酵前对消费者表态赔偿，本次事件会否出现另外的走向？对于头部大主播来说，在产品出现问题后，主播自掏腰包先行赔付，是此前通用的做法。2020年，辛有志及其MCN辛选曾因“燕窝事件”引发争议，辛选提出了“先行赔付方案”，即召回辛选直播间销售的全部“茗挚”品牌燕窝产品、承诺退一赔三，先保护消费者权益。

根据广州仲裁委员会的裁定，燕窝的品牌方广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）应承担“燕窝事件”退赔货款中的3035.5459万元，但融昱公司并没有承担赔款，此后，该公司成为了失信被执行人，并被破产清算。

值得一提的是，今年也有头部主播因产品问题选择先行赔付。今年7月，在CSS希妍萃油橄榄精华被“打假”称产品成分作假后，头部美妆博主骆王宇表示，所有在他账号购买了该产品的用户，由他本人出钱全额退款。骆王宇本人也宣布退网了数个月。

但事实上，正如此次事件最初的打假博主所言，主播、博主起诉品牌方，需要耗费大量的时间精力，同时最后也并不一定能够得到品牌方的赔偿。主播自掏腰包，往往意味着自己掏钱弥补损失。

最“出人意料”的二代

宗馥莉：棘手的接班之路和企业变迁

2024年11月7日，杭州娃哈哈集团有限公司（下称“”娃哈哈集团）2024年销售会议晚宴，集团董事长兼总经理宗馥莉身着一套白色西装、搭配一双红色皮鞋，面带微笑，躬身敬酒，给人以自信而又谦逊的姿态，似乎三个多月前那场突如其来的“宫斗”风波，并未对其产生太大的影响。

今年7月18日。宗馥莉突然在名为《致娃哈哈集团全体员工的函》的信件中，提出辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务。该函件表示，近期，杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东自宗庆后离世后，就宗馥莉对娃哈哈集团的经营管理合理性提出质疑，致使其无法继续履行对娃哈哈集团及持股公司的管理职责。

著名企业家宗庆后去世不到半年，其女宗馥莉与哇哈哈集团其他利益相关方的矛盾突然被摆上台面，一时间成为舆论焦点。

实际上，各方之间的矛盾积攒已久。一方面，宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团，与哇哈哈之间存在诸多业务关联，“娃哈哈被掏空”的猜测时有出现；另一方面，宗馥莉与其父宗庆后对娃哈哈集团的管理理念不尽相同，打着“打破大锅饭”的旗号，宗馥莉试图对娃哈哈集团多项福利、激励机制进行改革。《实锤举报宏胜集团总裁宗馥莉侵占娃哈哈集团巨额国有资产》《娃哈哈职工集体维权情况的公开声明》等针对宗馥莉的信件更是相继出现。

不过，风波并未持续太久，7月22日，娃哈哈集团官网发布声明，称“为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。”

通过以退为进，宗馥莉仅仅用四天时间便实现翻盘，不久后，其更是正式成为公司法定代表人、董事长，全面掌舵娃哈哈集团。在开篇所提销售会议上，宗馥莉称娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模（约700亿元），与此对应，今年下半年，宏胜与娃哈哈的“捆绑”进一步加深，娃哈哈集团曾经的福利制度也在陆续变更。

繁花似锦之下，曾经的矛盾是正在被逐步解决，还只是暂时被压制？宗馥莉的接班与变革之路又是否会再掀波澜？时间会给出答案。

宗馥莉（图源：娃哈哈公司网站）

最“跨界”霸总

周鸿祎：争当网红，卖迈巴赫还拍短剧

倘若说小米创始人雷军是今年声量最大的“网红企业家”，那360集团创始人周鸿祎可谓是当仁不让地紧随其后。年初在直播中说过的“如果有可能企业家都要去当网红”的言论让舆论一度“爆炸”，但他倒也算是知行合一，一次次的“热搜”行为让他在今年妥妥成为了“网红企业家”。

周鸿祎。

在互联网大佬普遍低调的2024年，周鸿祎和马化腾所谓的“握手言和”直接为上半年的科技圈贡献了一大波流量。在中国互联网30周年发展座谈会上，周鸿祎与马化腾相逢一笑之间被媒体抓拍下的同框握手照，让曾经导致双方水火不容的“3Q大战”终是成为可待追忆的往事，周鸿祎更是在微博发文亲切地称马化腾为“同行老朋友”。

年中，周鸿祎以990万元拍卖掉自己的二手迈巴赫，而卖车的缘由则是其声称要将传统豪车换成国产新能源智能网联车。语毕，360集团直接在办公楼下组织了个“798小车展”，小鹏、问界、蔚来、小米等一系列国产新能源车企纷纷将展车开来“供周总体验”。

而就在自家车展举办的前几日，周鸿祎在北京车展上当了一回“唯一的车模”，成了车展首日的“顶流”。在东风汽车的展台上，他为了证明自己不是数字人，发挥了攀岩的技巧优势爬上了一辆越野车车顶，一度被外界误以为是要“维权”，事后发现他只是在直播，“登顶”的周鸿祎也同样顺势为国产车摇旗呐喊了一波。

最让人意想不到的是，年末，周鸿祎为宣传自家的AI新品，直接“灵机一动”在短剧里当了回真“霸总”。短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》以总裁父子和女保洁的爱情故事为框架，讲述了AI创业故事。剧中周鸿祎饰演的“365公司”老周向男女主角的“纳米搜索”项目投资了1000亿元。其实，“老周”在整部短剧中现身不过几十秒，但作为互联网行业第一个亲自参演短剧的“大佬”，周鸿祎的操作还是赚足了眼球。他坦言，这部剧成本10万元，但几天下来播放量达到几千万，远比同样价格投放广告的效果要来得好。

如此看来，一心要成为“网红”的周鸿祎深谙流量密码，无论是一笑泯恩仇还是“下海”演短剧，他都可谓是今年互联网圈最爱“演”的霸总。

最“让人看不懂”的零售捕手

叶国富：收购永辉的“勇气”能否带来“运气”

上半年风平浪静的零售行业在下半年被叶国富扔下了一枚“深水炸弹”。今年9月，名创优品以约63亿元人民币收购永辉超市29.4%的股权，交易完成后，名创优品将成为永辉超市的第一大股东。

收购消息公布后，名创优品即刻迎来了美、港股双双收盘大跌，尽管公司方面一再强调永辉超市的巨大潜力以及对其业务板块的补充作用，但市场显然并不为此“买单”，更有不少股民表示“看不懂”名创优品的这波操作，更有甚者觉得“离谱”。接盘深陷亏损泥沼的永辉超市，外界虽看不懂叶国富的这枚落子，但他却公开表示“大家都看不懂就对了，如果都看得懂我就没有机会了”。

叶国富坚称，中国线下超市正面临着20年一遇的结构性机会，在亲眼看到胖东来对永辉超市爆改后吸引而来的成倍客流量后，叶国富认为胖东来模式是中国超市唯一的出路。同时，面对“烫手山芋”永辉超市，名创优品坚持其是被市场低估的投资标的，甚至认为永辉超市可能成为名创优品集团利润的增长引擎之一。

叶国富。

显然，收购永辉背后暗藏着叶国富打造零售帝国的野心。他在与峰瑞资本创始合伙人李丰对谈时曾提到，永辉超市可以深耕国内市场，名创优品则致力于做品牌的全球化，业务之间的互补可以让中国有机会诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售集团。

无疑，作为商人的叶国富是幸运的，一手成立的名创优品从10年前的一家100平方不到的小店发展到如今在全球拥有超7000家门店。名创优品按照叶国富设计的既定路线终于长成了一家跨国企业，也因此，叶国富笃信：没有勇气，何来运气？不被外界理解却执意巨额收购的永辉超市，可谓是他勇气之举的最佳体现。中国全产业供应链的优势成为了名创优品的底气，而叶国富秉持的颠覆式思维创新能否让他在复杂的零售行业留住自己的那份运气？零售帝国落成之前，“大象转身”的难度又到底有多大？恐怕只能留待叶国富自己于时代的洪流之中回答。

最“爱冒险”的大赢家

埃隆·马斯克：把自己“折腾”成世界首富

目前来看，埃隆·马斯克（Elon Musk）算是个名利双收的“人生赢家”。他押宝对了美国总统的人选，和第47任美国候任总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的合作，让他在全球的影响力与日俱增，还蹭到一个“政府效率部”的领导岗位；趁着特斯拉股价蹭蹭涨到420美元的势头，他于2024年12月在世界富豪圈创下了新的净资产纪录，一骑绝尘地闯入“4000亿美元”财富俱乐部。

新华社照片

《埃隆·马斯克传》的作者用“好高骛远、行事冲动、疯狂冒险、成就惊人”来形容他，但也提到，在那些心智成熟的首席执行官身上，很少有人会像他一样承担风险，却乐此不疲。

世界首富确实是埃隆·马斯克自己“折腾”出来的。风险越大，超额收益越多，在他身上幸运地验证了其积极的一面。尽管埃隆·马斯克同时管理着特斯拉、探索太空技术的SpaceX、大模型公司xAI、社交媒体平台X（原Twitter）、隧道挖掘技术公司The Boring Company、脑机公司Neuralink，但这些科技企业在过去一年基本无往不利。

其中最出圈的是SpaceX第五次星舰综合测试在2024年10月取得的历史性突破，首次尝试并成功实现火箭助推器的着陆回收，“筷子臂抓火箭”的画面不仅让观众心情激动，也大大提升了SpaceX的商业价值和埃隆·马斯克的身家。目前，SpaceX已经是全球估值最高的未上市公司。

而最为国人所熟知的特斯拉，也是埃隆·马斯克“折腾”的对象。

在他设想的秘密宏图中，特斯拉不仅要生产Model 3、Model Y这样的电动车，也要生产太阳能屋顶、家用储能系统、商用储能系统等产品，并提供充电网络、自动驾驶、车联网服务等，最终打造一个完整的可持续能源生态系统。

不停“折腾”的埃隆·马斯克好似有用不完的精力，一次次突破常人想象的边界。

最“失意”的造车人

夏一平：创业未半，突遇“崩盘”

车圈大佬有人得意有人失意。哪吒的张勇与极越的夏一平，无疑是今年失意的车圈大佬中备受关注的两位。

对于并不熟悉哪吒品牌的消费者而言，很多人是通过周鸿祎知道张勇的。今年3月，周鸿祎计划与张勇一同参观哪吒的工厂。但在直播间内，周鸿祎在车上不停数落张勇，从哪吒的车系命名到产品、到营销 ，再到直播的拍摄，周鸿祎接连开炮，并说出了“多学学雷军”这句名言。

对于张勇而言，这次炮轰既是幸运也是不幸，“受气包”形象给张勇带来的利好便是热度，张勇的抖音账号在短短的几个月内就从零做到了42.6万粉，并且他的涨粉波峰与周鸿祎的十分重叠。

但不幸也同样明显，张勇的“难堪”直接暴露在了观众面前，无论是公司内部对于张勇质疑的声音，还是其自身的压力都在短时间内急剧上升。

在近期的一档访谈节目里，张勇在周鸿祎面前直言：CEO太苦了，让老周来干吧。好在，张勇的“苦日子”到头了。

12月6日，哪吒汽车官宣，原CEO张勇卸任，转任公司顾问，创始人、董事长方运舟兼任公司CEO。哪吒汽车创始人、董事长方运舟兼任公司CEO。方运舟并在公司全员信里直言，“作为公司的创始人，我负有第一责任，向大家深表歉意。”

而在极越“闪崩”后，夏一平最后一次对外的公开发声，定格在12月16日凌晨的朋友圈长文，称作为CEO犯了许多错误，对员工、车主、供应商乃至股东感到深深的歉意。其在长文中表示：错，都是我的错。但我恳请大家不要因为我的原因，否定了对极越创新和产品力的评价，不管发生什么，我都为我们的产品感到骄傲和自豪。

极越CEO夏一平被员工围堵。

尽管夏一平在长文中表示加入极越时已将曾经打工和创业积累的积蓄投了进来，并称自己为真正的创业者。但在极越员工的万字长文中，“随地大小骂”的形容，也让外界对于夏一平的专业能力产生了质疑，夏一平本人后续也并未对员工的万字长文有所回应。

出品：南都政商数据新闻部

统筹：甄芹 田爱丽

采写：南都记者 林文琪 马宁宁 汪陈晨 徐冰倩 黄培 缪凌云 于典

更新于：1天前