11月消费产品热浪指数排行榜Vol.4——母婴用品行业分榜
本次检测周期内，Top5产品较多集中表现为婴幼儿奶粉，其中以3段奶粉为主。合生元派星幼儿配方奶粉、皇家美素佳儿幼儿配方奶粉、爱他美卓傲幼儿配方奶粉等多款配方奶粉产品上榜，其中合生元派星幼儿配方奶粉3段以“6倍乳桥蛋白”为卖点，在销售和推荐层面热度双高，反映出在科学育儿时代背景下，新生代妈妈在奶粉购买上越来越科学理性，将更多注意力转移到产品质量本身，高度关注奶粉的成分，重点关注奶粉中营养元素的含量、喂养效果、原料新鲜及产品配方，力求实现高营养高质量育儿。
从核心品类纸尿裤来看，碧芭宝贝纸尿裤超薄透气、babycare拉拉裤日用超薄透气、舒比奇英氏纸尿裤拉拉裤维E敏感肌秋冬超薄透气、婴芽超薄透气纸尿裤等产品上榜，反映出婴幼儿纸尿裤在超薄透气为核心的基础上，进一步区分日用夜用、敏感肌、秋冬等多重细分需求，精细养娃的需求进而推动婴幼儿纸尿裤产品向创新卖点和专业化细分化方向发展。
新生代父母个性化喂养需求进阶，追求不同场景更精准的产品适配
从细分指标来看，营养辅食、婴儿推车、儿童面霜、腰凳等细分品类在AI推荐指标上呈现高热度，且在销售热度上也呈现上升趋势，表明了精致父母在喂养需求上的进阶，已经不仅仅体现在奶粉和纸尿裤等传统必需品类上，而是扩展到了更全面细分的育儿场景中。例如嗳乐蓓贝宝宝面霜套装，涵盖面霜、身体霜和沐浴露等产品，为宝宝提供全身肌肤的健康维护；同时，bebebus婴儿腰凳更是科技进阶，不仅可以减震护腹、矫正婴儿腿型等，还能提供恒温黑科技，帮助宝宝更快入睡等。
此外，带娃和时尚两不误成为新生代父母的消费追求，除了安全和便捷等基础功能，外观设计、产品配色、智能科技感等成为用户的关注，重点体现在对于婴儿推车、腰凳等品类的消费选择上，遛娃的同时也要成为靓丽的风景线。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，共计12大行业。
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆
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