11月品牌消费热门指数排行榜Vol.3——家用电器行业分榜
本次检测周期内，主打智能家居的小米、华为和海尔分别以1.84、1.79和1.55的综合热度位列前三，紧随其后的是主打中低端市场的华凌，以1.53的综合热度和后来品牌拉开差距。
从细分维度看，小米品牌搜索热度和社媒热度双高，主要因为其智能家电工厂奠基开工、智能生态官宣四款新品等营销动作相关。同时，双十一促销活动使小米新风空调、变频空调等热门品类因性价比定位收获良好市场反馈，同时在性价比需求推动下，也带动品牌在双轮洗衣机、游戏电视等品类不断创新，为该品牌的话题讨论热度起到助推作用。
而从销售热度来看，以华凌、红米等为代表的中低端定位品牌纷纷上榜，其中华凌的销售热度排名第一。主要代表产品是“华凌神机”空调系列，因以时尚的设计、亲民的价格和不俗的性能而受到年轻消费群体的青睐。
“垂类老牌”销售热度强劲，消费者“智能化”需求日益增高
从细分指标来看，家电行业垂类老牌华凌、海尔、TCL销售热度位居前三，远超后来品牌。这在一方面说明，消费者对家电垂直领域专业品牌的信任依旧，传统大牌市场竞争力犹在。另一方面，垂类品牌也受到近期“家电补贴、以旧换新”政策、抖音电商“心动老字号·焕新计划”等营销影响，曝光率、用户关注度有所增强。
此外，抛开销售热度，以智能生态著称的小米、华为在搜索热度、社媒热度两项上体现优势，除受其母品牌上新营销动作光晕外，也体现了网民家电智能化、生态化的消费需求。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，共计12大行业。
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。
本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-马文凤、张容嘉、王传超、仇玉琦
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更新于：1个月前
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