抖音双11，52个美妆品牌破亿！
史上时间最长、促销最卷的一届双11正式收官，各电商平台相继交出了答卷。
2024年抖音双十一好物节于10月8日开启，11月11日结束，持续35天，整体活动周期史上最长，但活动节奏简洁，从销售额来看，整体表现较为出色，销售额达到250亿－500亿元，相较于近一年中其他月份（销售额均在100亿－250亿元之间）有显著增长。
其中，52个品牌销售额破亿，33席为国货，占比64%，国货美妆优势进一步被放大。
33席国货破亿
白牌退温，品牌效应加强
根据蝉魔方数据显示，抖音双11大促期间，可复美、自然堂、薇诺娜、丸美、谷雨、毛戈平、夸迪、欧诗漫、米加、润百颜、黛莱皙、敷尔佳、达芙研、可丽金等多个国货品牌同比增长超100%。但整体上，前200名品牌的市场份额分布较为分散，说明市场竞争较为激烈。
在抖音美妆“双11”52个破亿品牌中，护肤品占据41席，彩妆/香水占据7席，美容仪器仅占据4席，可见护肤品在市场需求最为旺盛，可能受到消费者对护肤重视程度提高以及产品创新等因素的影响。
TOP4的可复美销售额同比增长243.44%，大促期间销售额破5亿元，排名第4，增长迅速。TOP50的可丽金同比增长867.72%，取得亮眼表现。值得一提的是，二者均是西安巨子生物旗下品牌。该集团在中国重组胶原蛋白发展史具有重要地位，随着功效护肤趋势风起，巨子生物的前瞻性显现，在这一赛道遥遥领先。
再看高增长赛道，蝶丽微雅为双11大促期间“空降”抖音的品牌，首次上榜便位居TOP27，其产品多宣称抗老功效，平均成交价349元，凭借与多位达人深度关联，而快速实现破圈，至于后续表现，还需市场检验。另一个黑马抖品牌来美博士宣称细胞抗衰功效，增长幅度极其显著，同比增长118000%，客单价高达1955.87元。可见抗衰赛道大有可为。
事实上，通过对比过往抖音双11榜单可发现，白牌在抖音市场的关注度以及实际销售额均遇冷，TOP20品牌均为拥有一定市场知名度的成熟品牌。在平台的大促补贴助力下，具有品牌背书的品牌显然更具吸引力，白牌低价打法正慢慢失灵。
02
头部品牌份额稳固
TOP10国货上榜数逐年提升
近三年抖音“双11”大促，开始日期从10月31日，提前至20日后，又提前至8日，战线越拉越长，上榜的国货也是越来越多，美妆TOP10中，从2022年的1席，上升至2023年的4席，今年已提升至5席。
今年双11，珀莱雅拿下三个冠军。分别为天猫美妆成交额排名NO.1、抖音美妆成交金额NO.1、京东国货美妆成交金额NO.1，持续保持国货美妆领先地位；韩束虽位列TOP2，但在前三季度，它一直断层领先。据战报显示，其大促期间总销售额超11.07亿元，按此推测，截至目前，韩束今年在抖音的GMV已突破57亿元。
值得关注的是，往年上榜的美容仪器品牌极萌、觅光、雅萌，今年均不见踪影。TOP10均为护肤品牌，可见今年物理美容降温，美业焦点再次回归到了化学产品上，尤其对成分更加关注了。
比如上美集团在今年完成了“环六肽－9”的原料备案；上海家化完成首个新原料“金耳（Tremella aurantialba）子实体提取物”的备案；珀莱雅红宝石系列产品，在 1.0 基础上，升级5重胜肽为6重胜肽，并新增泛醇、九肽-1等多重成分，以提升功效。面对年轻一代消费者对成分的高度关注，品牌纷纷将其视为新的竞争赛道。
从2023年双11大促大盘的100亿-250亿元，到今年的250亿-500亿元，抖音作为美妆新阵地，凭借“内容场放大效果，货架场即刻转化”等优势，持续帮助品牌实现产品破圈、品牌外溢、反哺销量，不断在释放更深更广的市场潜能。
未来，消费者对于美妆产品的需求也许会再度变化，但人们对美的追求不会改变。品牌需要思考的，是如何持续抓住消费者心智的变化，在脚踏实地做研发的同时，沉淀品牌价值，做消费者真正需要的品牌。
更新于：2个月前
上一篇
下一篇猜你喜欢
-
全球十大天文望远镜品牌，价格平民品质高贵你值得拥有
有很多的人喜欢看星星看月亮，然而这个时候天文望远镜就显得很重要了，全球上下有很多个非常有名的望远镜品牌，今天我们将会一起来看一下全球十大望远镜品牌，看看什么情况该选择什么样的望远镜，能够不花冤枉钱，买到高质量的最佳望远镜，而且很多望远镜的性价比很高，并不是质量好的东西一定是贵的！1.BOSMA博冠 高密封性..
2025-01-31 -
盘点电动车品牌排行，最让人放心的电动车品牌
现如今，堵车现象这么严重，购买一辆电动车变成了更好的选择，作为最重要的代步工具，电动车品牌之间也竞争的非常激烈，小编为大家整理了电动车品牌排行，一起来看看这个中国十大品牌电动车排行吧电动车品牌排行榜：1、雅迪2、耐佳特3、炫特斯4、IDEA WALK5、奥征6、帕加迪7、台铃8、蓝克雷斯9、BEGIN ONE10、小刀十、小刀..
2025-01-31 
品牌 吸尘器有哪些牌子比较好用?值得入手的吸尘器品牌盘点
在现代家庭中，吸尘器已经成为了必不可少的一种家庭电器，它能够排除家中的灰尘、细菌和花粉等，使得家庭环境更加清洁、舒适。但是，市面上吸尘器品牌繁多，让消费者很难选择。本文将深入剖析吸尘器品牌，为消费者提供更为全面的选择建议。吸尘器有哪些牌子戴森戴森作为全球知名的吸尘器品牌，拥有着独特的设计和强大的吸力..
2025-01-31
品牌 国内比较好的卡丁车品牌都有哪些，性价比超高的卡丁车品牌推荐
随着消费水平的提高，卡丁车运动在国内变得越来越受欢迎。卡丁车作为一项娱乐运动，不仅可以锻炼身体素质，还可以增强人际交往能力。在国内，有很多卡丁车品牌，其中一些品牌的性价比非常高。本文将介绍国内比较好的卡丁车品牌，并推荐几个性价比超高的品牌。国内比较好的卡丁车品牌小米卡丁车小米是一家知名的电子产品制造..
2025-01-31
品牌 投影仪什么牌子最好最清晰？投影仪10大品牌排行榜
在现代生活中，投影仪已经成为了一项必不可少的工具。投影仪的应用范围越来越广泛，从教育、商务到家庭娱乐等领域都有其应用。选择一款好的投影仪可以帮助我们更好地完成工作或者享受更好的娱乐体验。在市面上，有着众多的投影仪品牌，那么这些品牌中哪些最好最清晰呢?下面将为您介绍投影仪10大品牌排行榜。投影仪10大品牌..
2025-01-31
品牌 国产网球拍哪个品牌最好？中国十大网球拍品牌排行榜
网球运动是一项在中国越来越受欢迎的运动，因此，选购一款好的网球拍也成为了越来越多的人关注的问题。尽管市场上有很多进口网球拍品牌，但国产品牌在近年来也逐渐崭露头角，并且取得了一定的市场占有率。在这篇文章中，我们将介绍中国十大网球拍品牌排行榜，以帮助你更好地了解国产网球拍市场。中国十大网球拍品牌排行榜威..
2025-01-30
品牌 安全质量好的平衡车品牌都有哪些，盘点十大平衡车品牌排行榜
现代人们生活方式的变化对交通工具的需求也随之改变，平衡车作为现代城市代步工具也越来受到人们的喜爱。在选择购买平衡车时，除了价格和性能等方面，安全质量也是一个非常重要的考虑因素。市场上有很多平衡车品牌，但是哪些是安全质量好的品牌呢?下面是十大平衡车品牌排行榜。十大平衡车品牌排行榜联想/Lenovo联想作为一家..
2025-01-30
品牌 国际十大轻奢品牌男装，比较上档次的男装品牌排名
在现代社会，人们越来越注重外在的形象和穿着，特别是男性。为了满足男性消费者的需求，许多品牌开始推出高档男装。在这些男装品牌中，有一些品牌因其高质量、时尚设计和豪华形象而备受瞩目。以下是国际十大轻奢品牌男装的排名，这些品牌是海澜之家/HLA、七匹狼/SEPTWOLVES、花花公子/PLAYBOY、罗蒙/ROMON、杰克琼斯/Jack J..
2025-01-30